Référencement naturel Google : 21 Conseils et techniques essentiels

Les entreprises sont de plus en plus conscientes de la nécessité de comprendre et de mettre en œuvre au moins les bases de l’ optimisation des moteurs de recherche (Référencement naturel Google) . Mais si vous lisez une variété de blogs et de sites Web, vous verrez rapidement qu’il y a beaucoup d’incertitudes sur ce qui constitue «les bases». Sans accès à un conseil de haut niveau et sans grande expérience de savoir quelles ressources du référencement naturel Google peuvent être sûr, il y a aussi beaucoup de désinformation sur les stratégies et tactiques de référencement naturel sur Google.

1. Engagez-vous dans le processus. Le référencement n’est pas un événement ponctuel. Les algorithmes des moteurs de recherche changent régulièrement, donc les tactiques qui ont fonctionné l’an dernier peuvent ne pas fonctionner cette année. Le référencement nécessite une vision et un engagement à long terme.

2. Soyez patient. Le référencement naturel Google n’est pas une gratification instantanée. Les résultats prennent souvent des mois à voir, et cela est particulièrement vrai, plus vous êtes petit, et plus vous devez faire des affaires en ligne.

3. Posez beaucoup de questions lors de l’embauche d’une entreprise de référencement naturel Google. C’est votre travail de savoir quel type de tactique l’entreprise utilise. Demander des détails. Demandez s’il y a des risques impliqués. Ensuite, mettez-vous en ligne et faites vos propres recherches sur la compagnie, sur les tactiques dont ils ont discuté, et ainsi de suite.

4. Devenez un étudiant de SEO. Si vous prenez le chemin du do-it-yourself, vous devrez devenir un étudiant de référencement naturel Google et apprendre autant que vous le pouvez. Heureusement pour vous, il existe de nombreuses ressources Web (comme Search Engine Land ) et plusieurs livres formidables que vous pouvez lire.

5. Ayez l’analyse Web en place au début. Vous devriez avoir des objectifs clairement définis pour vos efforts de référencement, et vous aurez besoin d’un logiciel d’analyse Web en place afin que vous puissiez suivre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

6. Construire un site web génial. Je suis sûr que vous voulez apparaître sur la première page des résultats. Demandez-vous: «Mon site est-il vraiment l’ un des 10 meilleurs sites au monde sur ce sujet?» Soyez honnête. Si ce n’est pas le cas, améliorez-le.

7. Incluez une page de carte de site. Les araignées ne peuvent pas indexer les pages qui ne peuvent pas être explorées. Un plan du site aidera les araignées à trouver toutes les pages importantes sur votre site, et aidera l’araignée à comprendre la hiérarchie de votre site. Ceci est particulièrement utile si votre site dispose d’un menu de navigation difficile à explorer. Si votre site est grand, créez plusieurs pages de carte de site. Gardez chacun à moins de 100 liens. Je dis aux clients 75 est le maximum pour être en sécurité.

8. Créez des URL favorables au référencement. Utilisez des mots clés dans vos URL et vos noms de fichiers, tels que votredomaine.com/red-widgets.html . N’en faites pas trop, cependant. Un fichier avec 3 traits d’union tend à avoir l’air spammé et les utilisateurs peuvent hésiter à cliquer dessus. Astuce bonus associée: utilisez des traits d’union dans les URL et les noms de fichiers, pas de traits de soulignement. Les traits d’union sont traités comme un « espace », tandis que les traits de soulignement ne le sont pas.

9. Faites des recherches sur les mots clés au début du projet. Si vous avez un budget serré, utilisez les versions gratuites de Keyword Discovery ou WordTracker , qui ont toutes deux des versions payantes plus puissantes. Ignorer les chiffres affichés par ces outils ce qui est important est le volume relatif d’un mot-clé à un autre. Un autre bon outil gratuit est l’outil de mots-clés AdWords de Google , qui ne montre pas les chiffres exacts.

10. Ouvrez un compte PPC. Que ce soit AdWords de Google, Microsoft adCenter ou autre chose, c’est un excellent moyen d’obtenir un volume de recherche réel pour vos mots-clés. Oui, cela coûte de l’argent, mais si vous avez le budget, ça vaut l’investissement. C’est aussi la solution si vous n’aimez pas la suggestion « Soyez patient » ci-dessus et que vous recherchez une visibilité instantanée.

11. Utilisez un titre et une méta description uniques et pertinents sur chaque page. Le titre de la page est le facteur SEO le plus important sur la page. Il est rare de classer fortement pour un terme principal (2-3 mots) sans que ce terme fasse partie du titre de la page. La balise meta description ne vous aidera pas à classer, mais elle apparaîtra souvent sous la forme d’un extrait de texte sous votre fiche, elle devrait donc inclure le (s) mot (s) clé (s) pertinent (s) et encourager les internautes à cliquer sur votre fiche. Astuce bonus associée: Vous pouvez ignorer la balise Meta des mots clés, car aucun moteur de recherche majeur ne la prend en charge aujourd’hui.

12. Écrivez pour les utilisateurs en premier. Google, Yahoo, etc., ont des robots puissants qui explorent le Web, mais à ma connaissance, ces robots n’ont jamais rien acheté en ligne, ne se sont pas inscrits à un bulletin d’information ou ont décroché le téléphone pour appeler vos services. Les humains font ces choses, alors écrivez votre copie de page avec les humains en tête. Oui, vous avez besoin de mots-clés dans le texte, mais ne bourrez pas chaque page comme une dinde de Thanksgiving. Gardez-le lisible.

13. Créez du contenu génial et unique. C’est important pour tout le monde, mais c’est un défi particulier pour les détaillants en ligne. Si vous vendez le même widget que 50 autres détaillants vendent, et que tout le monde utilise les descriptions du fabricant, c’est une excellente opportunité. Écrivez vos propres descriptions de produits, en utilisant le mot-clé recherche que vous avez fait plus tôt (voir # 9 ci-dessus) pour cibler les mots que les chercheurs utilisent, et faites des pages de produits qui éliminent la concurrence. De plus, détaillant ou non, un excellent contenu est un excellent moyen d’obtenir des liens entrants.

14. Utilisez vos mots-clés comme texte d’ancrage lors de la liaison interne. Le texte d’ancrage aide les araignées à comprendre ce qu’est la page liée. Les liens qui disent « cliquez ici » ne font rien pour la visibilité de votre moteur de recherche.

15. Construire des liens intelligemment. Commencez avec des liens fondamentaux comme des répertoires de confiance. ( Yahoo et DMOZ sont souvent cités comme exemples, mais ne perdez pas de temps à vous soucier de la soumission de DMOZ.) Soumettez-le et oubliez-le.) Recherchez les liens des sites d’autorité de votre secteur. Si la recherche locale vous intéresse (plus d’informations à ce sujet), recherchez des liens vers des sites de confiance dans votre zone géographique – la Chambre de Commerce, les annuaires commerciaux locaux, etc. Analysez les liens entrants vers vos concurrents pour trouver des liens. . Créez du contenu de qualité sur une base cohérente et utilisez les médias sociaux pour renforcer la sensibilisation et les liens. (Un blog est génial pour cela, voir ci-dessous.)

16. Utilisez les communiqués de presse judicieusement. Développer une relation avec les médias couvrant votre industrie ou votre région peut être une excellente source d’exposition, y compris obtenir des liens de sites Web de médias de confiance. Distribuer des communiqués en ligne peut être une tactique de renforcement des liens efficace, et ouvre la porte à l’exposition dans les sites de recherche de nouvelles. Astuce bonus associée: N’émettez une version que lorsque vous avez quelque chose d’intéressant à signaler. Ne gaspillez pas le temps des journalistes.

17. Démarrer un blog et participer avec d’autres blogs connexes. Les moteurs de recherche, en particulier Google, aiment les blogs pour le contenu frais et les données hautement structurées. Au-delà de cela, il n’y a pas de meilleure façon de rejoindre les conversations qui ont déjà lieu au sujet de votre industrie et / ou entreprise. Lire et commenter sur d’autres blogs peut également augmenter votre exposition et vous aider à acquérir de nouveaux liens. Astuce bonus associée: Placez votre blog sur votredomaine.com/blog pour que votre domaine principal bénéficie de tous les liens vers vos articles de blog. Si ce n’est pas possible, utilisez blog.yourdomain.com .

18. Utilisez le marketing des médias sociaux à bon escient. Si votre entreprise a un élément visuel, rejoignez les communautés appropriées sur Flickr et publiez des photos de haute qualité. Si vous êtes une entreprise orientée services, utilisez Quora et / ou Yahoo Answers pour vous positionner en tant qu’expert dans votre secteur. Toute entreprise devrait également chercher à utiliser Twitter et Facebook , car les informations sociales et les signaux de ceux  ci sont utilisés dans le cadre des classements des moteurs de recherche pour Google et Bing. Avec tout site de média social que vous utilisez, la première règle est de ne pas spam! Soyez un membre actif et contributeur du site. L’idée est d’interagir avec des clients potentiels, pas les ennuyer.

19. Profitez des opportunités de recherche locale. La recherche en ligne pour les achats hors ligne est une tendance croissante. Optimisez votre site pour attraper le trafic local en affichant votre adresse et votre numéro de téléphone local en bonne place. Écrivez une page détaillée des directions / emplacement en utilisant les quartiers et les points de repère dans le texte de la page. Soumettez votre site aux services de listes locaux gratuits que les principaux moteurs de recherche offrent. Assurez-vous que votre site est répertorié dans des annuaires locaux / sociaux tels que CitySearch, Yelp, Local.com, etc., et encouragez les clients à laisser des avis sur votre entreprise sur ces sites également.

20. Profitez des outils que vous fournissent les moteurs de recherche. Inscrivez-vous à Google Webmaster Central , aux Outils pour les webmasters Bing et à Yahoo Site Explorer pour en savoir plus sur la façon dont les moteurs de recherche voient votre site, y compris le nombre de liens entrants dont ils ont connaissance.

21. Diversifiez vos sources de trafic. Google peut vous apporter 70% de votre trafic aujourd’hui, mais que se passe-t-il si la prochaine mise à jour de l’algorithme vous bloque? Et si votre visibilité Google disparaît demain? Les bulletins d’information et d’autres contenus d’abonnés peuvent vous aider à conserver le trafic / les clients, peu importe ce que font les moteurs de recherche. En fait, la plupart des DO de cette liste – créer un contenu génial, lancer un blog, utiliser les médias sociaux et la recherche locale, etc. – vous aideront à fidéliser de nouveaux prospects et clients qui pourraient vous aider à survivre aux caprices des moteurs de recherche.

Se positionner en 1er page sur Google en améliorant la qualité du contenu

Si vous souffrez de problèmes liés à Panda ou de problèmes de classement suspectés liés à un contenu de qualité médiocre, la solution la plus évidente consiste à améliorer la qualité du contenu. Mais après avoir apporté des modifications importantes à l’ensemble du site pour améliorer la qualité de ce contenu, combien de temps faut-il pour que Google ajuste ses signaux de classement en conséquence pour le nouveau contenu amélioré? Et pour un effet de rétrogradation à l’échelle du site, combien de temps faudrait-il pour voir une amélioration?

Quand il s’agit d’améliorer un site entier, évidemment les classements ne vont pas sauter le jour après avoir écrit le contenu amélioré en direct. Googlebot doit toujours explorer toutes les pages et mises à jour, puis ajuster leurs signaux de classement en conséquence. Dans l’ensemble, cela prend de temps pour que Google explore certaines pages.

La question a été soulevée lors des dernières heures de bureau de Google Webmaster avec John Mueller:

Je ne pense pas que nous ayons un temps fixe pour quelque chose comme ça. En général, nous essayons de reconnaître la qualité globale du contenu et, reconnaissant les changements plus importants dans la qualité de votre contenu, nous devons d’abord tout retraiter. Ce qui signifie que certains éléments de contenu seront retraités assez rapidement et que d’autres prendront pas mal de temps.

C’est quelque chose que je ne m’attendrais pas à ce que vous téléchargiez une copie du site web maintenant et demain tout sera mis à jour et classé différemment. C’est quelque chose qui est une période plus longue – une chose à plus long terme qui prendra probablement plusieurs mois pour que tout soit retraité et que tout soit ré-compris. Et parfois, cela peut prendre encore plus de temps.

Donc, c’est quelque chose où il n’y a pas de calendrier fixe, pas de chronomètre que vous pouvez définir et dire que j’ai téléchargé ma nouvelle version de mon site et cette fois c’est en fait bon. C’est quelque chose qui prend un peu de temps et nos algorithmes doivent vraiment comprendre comment les choses ont changé.

Donc, améliorer le contenu est toujours une bonne chose à faire pour un site, mais ne vous attendez pas à ce que ce soit une solution rapide où les classements vont augmenter du jour au lendemain. Il semble plus d’un plan de jeu à long terme pour améliorer les classements. De plus, vous pouvez voir les pages que Google explore déjà plus souvent que celles que Googlebot visite rarement.

11 Techniques avancées de construction de liens pour le SEO en 2017/2018

Si vous me demandez sur l’élément de base nécessaire pour le classement d’un site Web, je recommanderais le renforcement des liens. L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est désormais un jeu maître de backlinks. Si vous jouez intelligemment, vous gagnerez des classements plus élevés. Si ce n’est pas le cas, Google utilisera sa dernière mise à jour d’algorithme pour vous infliger des pénalités et vous exclure du SERP initial (page de résultats du moteur de recherche).

Au cours des cinq dernières années, Google a lancé Panda, Penguin, Hummingbird, Pigeon, Pirate et d’autres mises à jour pour établir de meilleurs classements de recherche sans spam. En conséquence, Google a arrêté les tactiques traditionnelles de construction de liens comme bookmarking, les répertoires et les soumissions d’article morts dans leurs voies, mais les backlinks de qualité sont toujours un facteur clé pour les classements des moteurs de recherche.

Qualité backlinks = pertinence + confiance + site Web faisant autorité

La création de liens peut considérablement améliorer les classements de recherche de votre site grâce à la formule ci-dessus. Si vous faites des liens vers des sites Web pertinents avec une bonne confiance, de la valeur et de l’autorité, alors ce lien sera épique! Tout d’abord, regardons chaque morceau de ce puzzle pour vous aider à mieux comprendre  les backlinks de qualité .

Pertinence

Pertinence

Source: Calculer le marketing

Comme son nom l’indique, vos liens devraient provenir de sites Web pertinents. Celui qui vous relie et où vous créez des liens devrait toujours être pertinent pour votre industrie de niche. Par exemple, si vous utilisez un blog de voyage, vous devez créer des liens vers des sites Web liés aux voyages uniquement. Il est essentiel que vous fassiez des liens et que vous preniez note de l’endroit où vous liez les visiteurs pour obtenir un boost de classement. Bien sûr, vous voulez que votre entreprise Web survive et prospère, alors assurez-vous que vos liens créés correspondent à d’autres ressources pertinentes.

Confiance

Chaque fois que vous faites confiance à quelqu’un, vous serez à l’aise de faire n’importe quoi pour eux, même si vous avez les yeux bandés. La vie humaine dépend de la confiance, et franchement, Google aussi. Plutôt que de vous concentrer entièrement sur la création de millions de liens, trouvez des moyens de gagner la confiance. Je vous recommande fortement de le faire en créant régulièrement du contenu épique sur votre site Web afin d’atteindre un niveau de confiance de la part des abonnés ou des clients. Vous pouvez aussi:

• Lien vers des sites Web de .gov, .edu, et .org • Liens de ressources de sites de haute autorité • Créer des liens vers des sites Web avec des faits et des ressources

Même si je sais que ce n’est pas facile d’obtenir ces liens, l’envoi de contenu meurtrier dans le World Wide Web vous aidera énormément. Une fois que les gens commencent à venir à votre rencontre, ils vous féliciteront de ces backlinks de qualité. Ceci est essentiel car les recherches récentes de Google montrent que bientôt le classement de site Web évaluera la  confiance plus  que n’importe quel autre facteur de SEO!

Site Web faisant autorité

Larry Page et Sergey Brin, les fondateurs de Google, ont d’ abord suggéré le concept de page rank pour aider à déterminer la popularité de lien d’un site Web. Les sites Web faisant autorité sont ceux qui ont créé un profil de lien de haute qualité et qui obtiennent des backlinks via des pages Web plutôt qu’une seule URL. Wikipedia est l’un des meilleurs exemples de sites Web faisant autorité. D’autres sites faisant autorité incluent CNN pour les nouvelles, ESPN pour les mises à jour sportives, CDC pour les faits de santé, etc.

Si votre objectif est de commencer à créer une autorité, commencez par vous concentrer sur la publication de contenu que d’autres n’ont pas déjà partagé mais souhaitent en savoir plus. Rendez vos messages uniques avec des faits et des chiffres qui ajoutent de la valeur à votre contenu. Vous découvrirez bientôt que les liens des sites Web faisant autorité vont se répandre et booster votre profil de lien global.

11 Techniques avancées de construction de liens

Maintenant que vous êtes plus versé dans les backlinks, vous devrez apprendre quelques-unes des tactiques les plus récentes pour obtenir ces liens. Je l’ai appelé des techniques avancées de construction de liens parce que ce qui suit est traditionnellement connu seulement pour les gourous SEO. Ci-dessous, je vais vous donner le scoop initié sur la façon d’améliorer la valeur de votre site Web et de développer les backlinks de qualité que vous recherchez.

  1. Bâtiment de lien brisé

Lorsque vous aidez les autres, ils sont plus susceptibles de rendre la pareille. C’est essentiellement le concept derrière le concept de construction de liens cassés. Cette technique consiste à trouver les pages avec des liens brisés à votre entreprise sur Google grâce à des requêtes légitimes liées aux mots clés  . Ensuite, vous exécuterez le plug-in de vérification de liens brisés gratuit   pour découvrir les 404 liens brisés sur les pages respectives. Une fois que vous avez trouvé ces liens brisés, vous pouvez créer un contenu épique qui peut être utilisé pour le remplacer et envoyer un courriel au webmaster avec la demande de modification.

  1. Liens de ressources

Les ressources sont les lieux Internet les plus communs que les gens recherchent pour apprendre ou vérifier des faits sur n’importe quoi. Vous aurez besoin de créer une ressource d’un sujet de niche qui vous rend entièrement différent sur le web. Par exemple, si vous êtes un expert SEO dans l’évaluation de liens, vous obtiendrez des ressources complètes de techniques d’évaluation de liens, d’outils, de guides pratiques et d’études de cas. Ensuite, vous devez diffuser vos ressources pour les partager sur leurs propres sites Web. Une fois que les gens commencent à voir vos ressources exemplaires, ils vont commencer à vous donner des backlinks.

  1. Technique de gratte-ciel

L’utilisation de la technique des gratte-ciel vaut la peine d’être mentionnée ici en raison de son approche unique et directe et de son taux de réussite élevé en matière de référencement naturel. La technique du gratte-ciel consiste simplement à trouver un atout formidable dans votre créneau choisi et à créer quelque chose de mieux ou de plus à jour. Ensuite, vous allez créer un e-mail et le filmer pour les personnes qui ont déjà un lien vers le contenu similaire pour une nouvelle perspective. Brian Dean  explique comment cette technique fonctionne très bien.

  1. Blogs d’invités naturels

Le spamming est populaire, ce qui peut facilement augmenter le classement, mais je tiens à mettre spécifiquement l’accent sur les blogs invités NATURAL « guest posting sites » ici. Comme vous le savez peut-être,  Matt Cutts a déclaré que les blogs invités pourraient nuire à votre classement dans les moteurs de recherche au début de 2014 parce que les gens en abusent souvent pour obtenir du jus de liens. Cependant, si vous publiez des blogs pour simplement partager des informations, cela pourrait être le moyen le plus simple et le plus facile d’attirer des tonnes de trafic sur les réseaux sociaux. En savoir plus sur cet excellent article sur la façon dont  les messages d’invités ne peuvent jamais être morts .

  1. Trouver des partenaires

Dans le marché féroce d’aujourd’hui, il est essentiel que vous restiez toujours en avance sur vos concurrents. C’est pourquoi je recommande toujours que vous  utilisiez SEMRush  pour trouver les backlinks communs de vos concurrents. Après tout, s’ils peuvent faire des liens là-bas, alors pourquoi pas vous?

  1. Récupération de lien mort

Lorsque vous migrez votre domaine ou supprimez des pages de votre site Web, le résultat sera finalement une série de backlinks morts enfouis dans le cyberespace. Afin d’améliorer votre classement, vous devrez récupérer ces backlinks morts en trouvant les erreurs 404 sur l’outil webmaster ou sur Ahrefs. À partir de là, vous pouvez rediriger vers des liens sains vers d’autres pages de contenu utiles sur votre site.

  1. Transformer les mentions en backlinks

Parfois, d’autres personnes vous mentionnent ou nom de marque de votre entreprise sur leur site Web sans fournir de backlinks. Dans cette situation, vous devriez leur demander de vous donner un lien en utilisant votre nom ou votre marque. Je suggère d’utiliser  Google Alertes  ou Mention  pour trouver qui a mentionné votre nom sur Internet et ensuite les sensibiliser avec un email vraiment cool, ils ne peuvent pas résister.

  1. Inclure les infographies

Qui choisirait de lire des paragraphes de texte lorsque les images et les vidéos prennent considérablement moins de temps et de ressources intellectuelles à digérer? Exactement, personne. Le contenu visuel est beaucoup plus attrayant que le contenu textuel. Les infographies sont des représentations graphiques qui communiquent clairement des informations d’une manière plus agréable. Les éditeurs qui utilisent des infographies ont tendance à enregistrer  une croissance moyenne de 12%  du trafic Web. En fait, les infographies génèrent 53 j’aime  plus  que les messages moyens sur Facebook. Créez une infographie séduisante et tendre la main aux blogueurs qui aiment partager des infographies pour des backlinks de haute qualité. Vous pouvez simplement générer un code d’intégration et demander aux utilisateurs de l’utiliser s’ils le souhaitent.

  1. Créer des listes

Une autre excellente idée pour la construction de liens est de créer des listes sur votre site Web pour toute information qui est pertinente pour votre créneau. Si vous êtes dans l’industrie de la santé, vous pouvez publier des listes détaillant les «10 façons éprouvées de perdre du poids» ou «9 meilleures séances d’entraînement de base». Cet article sur « Tout savoir sur le netlinking » est un autre exemple de premier ordre. C’est la nature humaine d’aimer lire l’information qui vient en format de liste. Alors, commencez à créer des articles qui énumèrent ou fournissent simplement des étapes à suivre pour générer plus de backlinks de qualité que les messages normaux.

  1. Sensibilisation du produit

Si vous gérez une société de produits, vous devriez utiliser votre produit pour commencer à obtenir des backlinks. Faites la promotion de votre site Web auprès d’experts dans votre secteur et demandez-leur de réviser votre produit gratuitement en échange d’un post de révision détaillé avec des backlinks. En particulier, la sensibilisation des produits fonctionne de manière spectaculaire dans l’industrie de la santé pour les produits de perte de poids et gain de muscle ainsi que l’industrie des gadgets pour les smartphones et les ordinateurs. Approcher un expert pour des critiques de produits gratuits et demander des backlinks à votre site Web.

  1. Donner des matériaux frais

Last but not least, vous pouvez générer des prospects de qualité à votre site Web en offrant simplement des matériaux frais qui dépassent vos concurrents. C’est un fait que les gens aiment partager des trucs détaillés et informatifs sur leurs sites Web. La création de livres électroniques, de guides, de livres blancs et de manuels pratiques est un excellent moyen d’attirer de nouveaux visiteurs et d’obtenir des liens de qualité dans n’importe quelle industrie.

Mots finaux

Dans l’ensemble, les techniques de construction de liens ci-dessus peuvent être utilisées pour améliorer votre classement des sites SERP avec Google et améliorer la reconnaissance de votre marque avec des tonnes de nouveaux adeptes fidèles des médias sociaux. Utilisez ces tactiques pour rester en avance sur les dernières mises à jour de Google en matière de lutte anti-spam et éviter des pénalités coûteuses sur la route.